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作者:管理员    发布于:2019-09-23 08:06   文字:【 】【 】【

  

  首页-金澳「注册平台]大唐娱乐平台是最具规模,成长最快的在线游戏网站之一,大唐平台已经在网络娱乐业中奠定了其市场地位并且取得了骄人的成绩!官网平台主管:【QQ:652422】大唐娱乐十多年前,国产化妆品曾经迎来最为鼎盛的时期,那时候美加净、隆力奇、百雀羚、大宝等国产品牌风生水起,甚至成为了一代人的记忆。

  而如今,中国化妆品行业的格局相比十年前已经发生了天翻地覆的变化,进口品牌占据了主导地位,国产品牌正默默生存。

  虽然某些国产头部品牌的日子过得还算滋润,但是从整体上来看,国产品牌的现状并不算乐观,特别是一些传统国产品牌,不仅要面对外来品牌的挤压,还要迎接新锐民族品牌的挑战。

  众多新锐品牌的横空出世,让不少传统国产品牌都始料未及,它们朝气蓬勃,它们创意百出,它们接地气,受欢迎,特别容易被年轻消费者爱上。很多传统品牌也并不服“老”,认为自己朝气尚存,学着这些新锐品牌赶潮流,但总学走了样。

  事实上,无论是传统品牌,还是新锐品牌,如今国货正处于转型进而崛起的时期。在新渠道、新品类、新营销的影响之下,中国化妆品市场冒出了很多国产品牌崛起的机会。

  而整体崛起的时候,也正是局部最困难的时候,局部品牌一旦没有抓牢这根崛起的绳子,就很可能摔入谷底。时不再来,国产品牌一定要把握好时机!

  每一次渠道的变迁都可能给行业带来新的洗牌机会,并有利于打破竞争格局的固化。

  从数据来看,目前中国化妆品市场的渠道格局,百货、大卖场的市场占比显然处于下降趋势,而电商与CS渠道的市场占比则在不断上升当中,其中电商渠道上升最快,从2011年到2016年,电商渠道由5.2%提升到了20.6%!

  而对于CS渠道来说,三四线城市的专卖店扩张与增长的势态最为显著,例如娇兰佳人、唐三彩等等。

  电商与三四线城市CS渠道的崛起,在外来品牌对新渠道还呈现着较为保守的态度之时,可以说给了国产化妆品品牌崛起与抢夺新需求的机会。或者说,这两个渠道都是国产品牌有机会超越外来品牌的渠道。

  以CS渠道为例,如今的CS渠道仍然是以国产品牌为主导的。很多国产化妆品品牌都善于深耕CS渠道,从而强有力地占据了这一渠道优势,很容易就成为了行业里的领先品牌,如珀莱雅。

  化妆品行业可以说是品类更新最快最丰富的行业,从乳液演变出精华、从面霜演变出眼霜、从粉底演变出BB霜、从精华演变出安瓶……各种各样的新品类层出不穷。

  而市场中一旦出现新品类,就意味着新的市场机会,或者新的“蓝海”。国产化妆品品牌具备“本地人”的优势,能最快速地洞察出中国市场的变化,并迅速做出反应。而外来品牌,则相对速度要慢,从发现,到研发,再到进口,是有一段漫漫长路的。

  以“新品类”作为切入口,把握市场新机会,也是国产化妆品品牌崛起的绝佳路线。

  比如说御泥坊、一叶子,这两个国产品牌都是依靠面膜这个品类发迹的。面膜是近年来才被创造出庞大需求的新品类,这两个国产品牌可谓抓准了机会,瞬间超越了外来品牌,成为了中国面膜市场的前列品牌。

  据数据调查,Z世代消费群体更热衷于买国货,不仅仅是因为国货性价比高,还因为她们民族归属感更强烈,品牌意识较淡薄。

  相比于品牌效应,普通人或者网红KOL的“种草”更容易调动她们的购买欲。美妆直播、场景营销、社交卖货等等新的营销手段,都非常适于应用在Z世代消费群体身上。

  在Z世代的世界里,品牌与品牌之间比拼的不再是“LOGO”,不再是“炫耀”,而是实实在在的营销与性价比。只要品质好,营销强,任何一个品牌都能出人头地。

  Z世代消费群体的崛起给了国产化妆品品牌很大的崛起机会,因此,品牌年轻化应该是国产品牌最重要的战略之一。

  国产化妆品品牌太难了,面临的挑战一重接着一重,但挑战的背面就是机遇,国货崛起正当其时!

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